在國外，展會策劃企業(yè)、行業(yè)協(xié)會或政府展市場調(diào)查的意義有一定認(rèn)識，但是視。在我國，許多會展企業(yè)雖然對會展因此，認(rèn)清會展市場營銷調(diào)查的在利用會展市場調(diào)查方面仍相當(dāng)薄弱。

  第一，會展市場營銷調(diào)查有助于會展企業(yè)了解會展本身作為一種市場機(jī)會。會展市場是瞬息萬變的，而會展市場營銷調(diào)查了解市場動管理工具，它強(qiáng)調(diào)會展企業(yè)在整個營銷過程中時刻都要注意向,把握機(jī)會，及時發(fā)現(xiàn)會展?fàn)I銷中的失誤,隨時改進(jìn)會展?fàn)I銷活動，以更好地滿足參展企業(yè)的需求。

因此，會展企業(yè)通過市場營銷調(diào)查，可以及時了解會展市場發(fā)展念勢,掌握會展?fàn)I銷環(huán)境、會展市場需求狀況等有關(guān)信息，把握有利于企業(yè)自身發(fā)展的市場機(jī)會。

  第二，會展市場營銷調(diào)查有助于會展企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策。從宏觀環(huán)境來說，我國長期受計劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，企業(yè)對市場省銷調(diào)奎缺乏必要策  的認(rèn)識，對市場的認(rèn)識與把握不足。會展企業(yè)經(jīng)常因為缺乏市場營銷調(diào)查，采取一些盲目的營銷行為,結(jié)果造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，失去大量的市場機(jī)會。

  在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,我國會展企業(yè)不僅要立足于國內(nèi)市場，而且要放服于世界市場，尤其是隨著中國加人世界貿(mào)易組織,企業(yè)面臨著更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn),會展企業(yè)必須對會展市場有格外清醒的認(rèn)識，善于利用會展市場營銷調(diào)查這一一工具,根據(jù)會展?fàn)I銷環(huán)境的變化來調(diào)整自己的營銷策略。

  第三，會展市場營銷調(diào)查可以充實與完善會展市場營銷信息系統(tǒng)。會展市場營銷調(diào)查，是對會展市場相關(guān)營銷信息進(jìn)行廣泛深人的調(diào)查與分析的過程。因為會展市場營銷調(diào)查是項基礎(chǔ)性的長期工作，可以系統(tǒng)、持續(xù)地搜集大量有價值的信息。這些信息被輸人到會展市場營銷信息系統(tǒng)后，可以使?fàn)I銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容日益充實與完善，從而可以更好地為會展企業(yè)及區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展服務(wù)。